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BUSCADORES
Si Ud. tiene una pregunta, nosotros tenemos la respuesta. Si no la tenemos, se la averiguamos.
Pregunta: "¿Qué es un buscador?"
Respuesta: Un buscador es un sitio web cuya función principal consiste en proporcionar un medio para recolectar y proporcionar información acerca del contenido de otros sitios en Internet. Un buscador es un sitio web visitado para encontrar información sobre Internet. Algunos buscadores internacionales son, por ejemplo, Yahoo, Google, MSN, Altavista, y a nivel nacional, la versión argentina de Yahoo, Ubbi (ex-Buscador Clarín), Radar, TodoAr y CarayGaray.
Técnicamente Yahoo no es un buscador sino un directorio (hacemos la salvedad porque nunca falta algún purista), pero esto al usuario no le significa una diferencia.
También existen buscadores especializados en determinado tema, como Justiniano y Fundejus para temas jurídicos argentinos, ArExport, una guía argentina de empresas exportadoras, Pilar Global, una guía de empresas de la zona de Pilar, Pcia. de Buenos Aires, o Ditto, un buscador especializado en imágenes.
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Pregunta: "¿Cuántos buscadores hay en Internet?"
Respuesta: Actualmente hay literalmente decenas de miles de buscadores en Internet. Sin embargo, los más populares (o sea los más utilizados) son conocidos como los "top ten", y son usados por más del 95% de los usuarios de todo el mundo.
Para mencionar algunos ejemplos, entre los "top ten" se encuentran Yahoo, Google, AllTheWeb, Hotbot, About, Northern Light, Altavista, WebCrawler, Infoseek, ahora denominado Go.com, y Lycos. Por supuesto, este listado no es estático, sino que se va modificando con el tiempo.
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Pregunta: "¿Qué factores inciden en mi posicionamiento en los buscadores?"
Respuesta: Su posicionamiento dependerá fundamentalmente de tres factores:
- Metatags y contenido
Varios de los más antiguos buscadores como Excite, Altavista e Inktomi, en los que la información es catalogada por "robots", utilizan la información contenida en los metatags del sitio para determinar el posicionamiento del mismo. En estos casos el posicionamiento estará dado, en parte, por el contenido del sitio, el nombre del sitio (su dominio), y por la manera en que su sitio incluye en forma "invisible" información a través de los metatags, invisibles para el usuario pero muy presentes para los "robots" de los buscadores.
Boldt Consultores optimizará la visibilidad de su sitio mediante el adecuado contenido y los metatags adecuados para que los robots de estos buscadores clasifiquen su sitio de manera óptima.
- Popularidad, medida por cantidad de links
Esta tendencia más reciente se basa en la cantidad de otros links hacia su sitio, estableciendo lo que se conoce como "Link Popularity". Cuantos más links apuntan a su sitio, más tráfico recibirá, y esta mayor "popularidad" le proporcionará un mejor posicionamiento en estos buscadores. Google y Yahoo son ejemplos de utilización de este concepto de popularidad.
- Posicionamiento pago
Otra tendencia en marketing en Internet es el pago para lograr determinado posicionamiento. GoTo -actualmente denominado Overture- inició esta modalidad en 1998, y fue imitado por FindWhat, About, e incluso últimamente por Google. Mediante el posicionamiento pago determinados buscadores le garantizan que su sitio será incluido bajo las palabras clave de su elección. En muchos casos podrá elegir en qué posición aparecerá su sitio en determinadas áreas. Este posicionamiento estará dado por el monto que Ud. esté dispuesto a pagar por cada click (es decir por cada visita llevada a su sitio). Los resultados obtenidos son una función del precio pagado, y el mejor resultado lo obtiene el mejor postor.
La mayoría de los buscadores que ofrecen posicionamiento pago trabajan mediante pago por adelantado de una cierta cantidad a una cuenta, y cada vez que un visitante hace click en su sitio, un monto preestablecido es descontado de la misma.
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